眷茶，被网友称为郑州版的喜茶，在全国有100多家门店。据了解，眷茶此次改名为“眷之茶”，除了名字眷茶外，标语、IP形象等也都要进行更换。

 

　　但是，这次改名的举动也迎来了网友的吐槽：“太土了”，“本来还想着河南有个好品牌可以走出去了，没想到一手好牌打得稀烂”等等。

 

 

       眷茶此次的改名之旅，口碑也是两极分化严重。

 

       部分网友认为此次改名是迎合了现在市场上不断推崇的：不断创新，打破常规的口号；但也有部分网友认为：应该先把自己最熟悉，最常规的领域做好，才能更好的发展。眷茶在同饮料行业，眷茶属于中高端新式茶饮，客单价为15-19元，消费者主要为女性，年龄在20-35岁，多数门店开在大型购物中心和核心商圈。此外，眷茶还强调国风与河南本土文化的结合，以及针对女性用户的高颜值、精包装。

 

 

       但从6月9日，眷茶在其官方微博公布了改名的消息，但是消费者的意见却走向了两极分化。有人说：“虽然一时半会改不过来，但是小象真的好可爱”，“希望大家支持河南本土品牌”等等，但是更多的消费者似乎并不买账，纷纷前往“眷茶”的社交媒体账号下留言吐槽，其中最大的槽点就是“土”和“low”。面对以上评价以及网友提出“改名原因是不是因为商标纠纷？”眷茶官方并未给予公开回应。

 

       但眷茶的更名和店面改造正在进行，2023年6月，眷茶宣布，品牌名称由“眷茶”改为“眷之茶”，标语也由“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南好地方，茶香花香鲜果香”。此外，眷茶还将一头小象作为品牌的形象IP，名字叫做眷小象。曾经的品牌形象已经深入人心，眷茶为何要突然更改品牌视觉？公开信息显示，此次改名疑似因为商标的不可抗力因素，眷茶商标不能继续使用，所以品牌方最终选择了“眷之茶”

 

       从眷茶改名眷之茶，我们也可以看出：　品牌更名有风险，企业需谨慎，品牌名称是品牌的核心要素，因此，品牌视觉设计的更改常会给品牌带来不可预测的重要影响，此前，同为茶饮赛道的网红品牌“奈雪的茶”将品牌名称去日文化，改为全中文，就获得众多网友点赞。

 

       品牌改名会导致原有品牌文化消耗，品牌认知混乱，也往往意味着品牌资产重塑这一软实力的构建往往需要巨大的花费，因改名导致失败的企业也比比皆是。因此，品牌更名有风险，企业需谨慎。