其中特别要强调的是商标的显著性特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。
　　
     一般情况下，不具备显著性的商标是不允许注册的，以下几种情况被认为不具备显著特性，：
     （1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；
     （2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的；
     （3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；
     （4）以县级以上行政区域名称作商标的（注：集体商标、证明商标有例外）；
     （5）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；
     （6）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）所构成商标全部或主体部分的等；
     （7）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。